Экономика чемпионата мира взорвалась раньше запланированного, а рынок кепок для фанатов переживает структурную модернизацию.

До открытия чемпионата мира по футболу 2026 года в США, Канаде и Мексике осталось еще девять месяцев, но мировая фан-экономика уже вступила в период взрывного роста раньше запланированного срока. Последние данные таможни Иу показывают, что за первые семь месяцев 2025 года экспорт спортивных товаров Иу в США, Канаду и Мексику достиг 1,88 млрд юаней, что на 10,0% больше, чем в прошлом году. Среди них более 30% приходилось на одежду, такую ​​​​как шапки-фанаты. Компания Yiwu Fengyang Daily Department Store Co., Ltd, являющаяся репрезентативным предприятием, активно занимающимся производством продукции для болельщиков, недавно раскрыла данные о заказах и направления обновления продукции, точно обозначив три основные тенденции развития головных уборов для болельщиков к Чемпионату мира по футболу 2025 года.

Тенденция первая: уровень проникновения кастомизации стремительно растет, а сочетание нескольких цветов национальных флагов стало мейнстримом.

В этом году доля полученных индивидуальных заказов достигла 55%, что почти на 20 процентных пунктов больше, чем на последнем чемпионате мира. Менеджер по производству универмага Fengyang сообщил, что его основной продукт «полая кепка с цветными блоками» (цветная полая кепка с сращиванием) стала бестселлером на трансграничных платформах электронной коммерции благодаря своему дизайну, который позволяет гибко комбинировать несколько цветов национального флага. Этот продукт имеет модульную конструкцию с цветными блоками. Болельщики могут свободно комбинировать классические цветовые комбинации, такие как аргентинский синий и белый, бразильский желтый и зеленый, в зависимости от команды, которую они поддерживают. Подходящая повязка на голову из акрилового полиэстера (повязка на голову из акрилового полиэстера) также поддерживает услугу лазерной гравировки имени.

Эта тенденция полностью соответствует спросу мирового рынка. Продавец спортивных товаров с 9-летним опытом работы в отрасли отметил, что индивидуальный спрос на товары чемпионата мира смещается из «дополнительной услуги» в «необходимость», и ожидается, что к 2025 году доля индивидуальных кепок для болельщиков превысит 60%. Универмаг Fengyang уже заранее выдал более 40 патентов на дизайн. Он разработал эксклюзивные цветовые схемы для США, Канады, Мексики и 48 команд-участниц. Доля детских и женских стилей увеличилась до 35% товарной матрицы.

Тенденция вторая: комбинации на основе сценариев формируют дополнительные пароли, а легкая переносимость становится основным требованием.

Поскольку сценарии просмотра Чемпионата мира по футболу расширились от стадионов до разнообразных мест, таких как семейные вечеринки и прямые трансляции на открытом воздухе, «адаптируемость к сцене» кепок болельщиков стала ключевым конкурентным фактором. «Набор для просмотра фанатов», представленный универмагом Fengyang, сочетает в себе красочные кепки Mosaic, складные топливные рожки и мини-значки с национальным флагом, выставленные на продажу. Через 30 дней после запуска на Amazon он вошел в топ-20 в категории спортивных аксессуаров.

«Облегчение — это основа проектирования на основе сценариев». «Директор по исследованиям и разработкам компании заявил, что новая крышка вентилятора изготовлена ​​из дышащей полой ткани и ткани из смеси полиэфирных волокон, при этом вес одной крышки уменьшен до менее 80 граммов. В то же время конструкция со складными козырьками повышает удобство хранения. Эта конструкция точно соответствует требованиям к затратам трансграничной логистики для легких и небольших предметов - данные показывают, что стоимость логистики комбинированного набора на 12% ниже, чем у отдельных предметов, а терминал ставка выкупа выросла до 28%.

Тенденция третья: реакция цепочки поставок ускоряется, а производство мероприятий на базе узлов становится нормой.

Расширение соревнований до 48 команд привело цепочку поставок фанатской продукции к «эре гибкого производства». Универмаг Фэнъян, опираясь на преимущества промышленного пояса Иу, создал трехуровневый механизм реагирования: «предварительная подготовка инвентаря – пополнение заказов на продвижение – финальный спринт». В июне этого года во время отборочного этапа чемпионата мира по футболу было продано 300 000 базовых головных уборов. В октябре было добавлено еще 150 000 нестандартных шляп в зависимости от ситуации с продвижением. Ожидается, что пик производства шапок финальной тематики придется на декабрь.

Начиная с 70% доли периферийных товаров для чемпионата мира по футболу в Катаре и заканчивая ранним размещением чемпионата мира в США, Канаде и Мексике, Иу укрепляет свои позиции в качестве основного региона производства глобальных товаров для фанатов за счет инноваций в продукции и модернизации цепочки поставок. Практика универмага Fengyang подтвердила эту тенденцию: ожидается, что объем продаж товаров, связанных с чемпионатом мира по футболу, в 2025 году превысит 80 миллионов юаней, а годовой рост составит 40%. Среди них рентабельность продуктов собственной разработки, таких как цветные кепки в стиле пэчворк, увеличилась почти вдвое по сравнению с производством OEM. ​
Чемпионат мира по футболу – это не только окно, но и катализатор модернизации промышленности. Ответственный за Ассоциацию спортивных товаров Иу заявил, что благодаря постоянному выпуску индивидуальных и основанных на сценариях требований продукция для спортивных фанатов Иу переходит от «ориентированной на стоимость и производительность» к «ориентированной на ценность». Ожидается, что стоимость экспорта периферийной продукции чемпионата мира по футболу в городе превысит 9 миллиардов юаней в 2025 году, что на 18% больше, чем на предыдущей сессии. ​